企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。
　　首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。

企业宣传片脉络：

1、定位于企业经营范围，汇总企业发展历程重点突出企业实力、核心竞争力

2、有效地巩固、提升企业形象。

2、展示企业产品和服务形象宣传。

3、展示企业各部门良好的工作风貌。

表现形式：

企业宣传片一般分为三种表现形式

A、纪实型　以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。

优点：成本低，制作方便；

缺点：文化品位不高。

B、表现型　一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。

优点：档次高，视觉冲击力强；

缺点：拍摄成本高，制作周期长。

C、纪实表现型　在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。

主要展示方法:

通过充分沟通和策划来体现企业文化特点突出企业经营理念,制定适合有表现力的创意脚本。脚本用一个鲜明的主题脉络贯穿,承接整个宣传片的各个部分. 将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内,从而做到从制作理念和制作行为到成片视觉,都是统一的。后期有针对性的进行拍摄、三维建模、录音、剪辑、特效包装制作成片。

宣传片时间:

全片时间长度可以控制在10-15分钟时间之内,根据企业自身发展情况及展示方向具体而定。对于大中型集团型企业如果低于10分钟，企业的亮点或出现表现不全面；如果高于20分钟，观众则容易对专题片产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-15分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。

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